R.B. Zajonc
El sentir puede preceder al pensar.
Psicólogo social estadounidense nacido en Polonia, conocido por el efecto de mera exposición, la facilitación social y la primacía del afecto.
Las preferencias pueden surgir antes de la inferencia consciente.
Quién fue
Robert Zajonc mostró cuánto del agrado corre por delante del razonamiento. El simple hecho de ver algo a menudo nos hace preferirlo, y la presencia de otros reconfigura cómo rendimos. Su afirmación más provocadora fue que el afecto puede llegar primero — podemos sentir antes de haber tenido tiempo de pensar.
Libros célebres
Lo que dejaron en el estante
Términos que le importaban
Ideas que vale la pena conocer
Sus técnicas
Cómo se hacía el trabajo
Conocido sobre todo como teórico — sus ideas dieron forma a las técnicas de quienes vinieron después.
Su gran idea
Mera exposición y primacía afectiva
Robert Zajonc demostró que la exposición repetida a un estímulo aumenta el agrado por él, y defendió la primacía afectiva: las preferencias emocionales pueden formarse antes, y con independencia, de la evaluación cognitiva consciente.
Preguntas en su espíritu
Lo que te preguntaría
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Lleva la idea más lejos
Zajonc — Lo que te preguntaría
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